互聯網設計師在品牌推廣項目設計中應具備的3個關鍵點

來源:未知 作者:落地鷹文案 發布時間:2019-01-18 23:41 點擊:
 
  作為互聯網設計師,我們知道產品更新迭代都比較快,品牌也隨著產品的定位,不斷的更新和重新定位。這個時代信息是多維度的傳播,品牌也必須要滲透到方方面面,從線上到線下,互聯網的時代充滿的各種機會,偶爾一次的話題和病毒營銷都有可能讓品牌家喻戶曉。
 
  品牌的重塑或升級從某種角度來說,也是一種與用戶溝通的有效方式,讓用戶知道品牌在持續改變并通過各種方法來滿足他們的需求。在我個人從業經歷的公司有的是品牌重新定位升級,有的是需要從大公司光環中脫離,獨立成新的品牌,有的是有品牌但是品牌存在感幾乎屬于0的狀態,這些情況都面臨著品牌重塑或體驗升級。
 
  但是又不是專業的品牌設計師,加上公司也沒有專門品牌管理的部分的時候,真不知該如何下手。各種書籍和網絡的案例要么更多的是傳統品牌的轉型塑造,要么就是一個品牌的標識的推導設計。這篇文章是結合我正在參與的工作來講,跟大家來分享一下自己正在參與的品牌工作的一些思路和大家一起學習討論。
 
  首先我這個項目是屬于有品牌但幾乎0的狀態,沒有任何的推廣和宣傳曝光,用戶的心理感知很弱,結合目前的現狀我是從以下三個角度開展工作的:
 
品牌
 
  一、解決品牌認識
 
  首先開展工作之前要有一個整體的工作思路,和公司的市場達成一致,從基礎的問題調研、品牌現狀分析、品牌體系的梳理,品牌的核心價值到最終明確品牌的定位。這部分工作需要有大量對于品牌、市場、營銷、傳播等多方面的知識儲備,但是只要我們思路明確了就不會影響我們工作的開展。
 
品牌
 
  以滴滴為例,早年滴滴也只是一個打出租車的一個工具型產品,優勢就在于他改變了人們出行習慣,但是也是從整個公司未來的發展,重新調整品牌戰略,細分人群,開始擴展業務向綜合移動出行的平臺躍升。
 
  滴滴打車正式更名為“滴滴出行”,Slogan也變為“滴滴一下美好出行”。全新的滴滴:人們(People)、創新(Innovation)、出行(Journey)、滿意(Smile)
 
品牌
 
  為美好出行,更為你的笑容滴滴一下美好出行。
 
品牌
 
  不斷超越,極致追求,立志做一個改變世界的水果,一切只為美好出行。暢想未來滴滴高鐵、滴滴飛機、滴滴游艇,滴滴太空梭…
 
  滴滴后續品牌體驗做的也比較好,在產品上細分和用戶上都進行了細分,針對不同用戶,使用體驗也有區別,快車界面會有優惠、打折,而專車頁面不會出現等,產品體驗統一性把控也非常好,運營設計風格偏廣告,和行業其他產品有明顯區分,辨識度也非常高。
 
  2.加強品牌識別
 
  這個部分我理解的可以分為2個部分,第一是品牌標識設計,第二部分是品牌體驗。也是我們設計師的可以施展的部分,最終目標是要建立完整的企業識別,并形成維護管理體系。
 
  第一,品牌標識設計,說簡單一些就是一個品牌直觀的給用戶感知。讓一個品牌擁有強的品牌標識,離不開出眾的圖形設計,圖形背后是凝縮了企業的理念、目標和特征,標識設計三者的結合最終形成。
 
品牌
 
  細的來拆分在做品牌視覺設計時,首先的是要研究和理解這個品牌,了解它所處的行業環境,競品有哪些,這些競品的理念是什么,然后回過頭去理解我們要做的這個品牌。我們要做的這個品牌理念與精神是什么,市場定位是什么,它的產品特點(賣點)有哪些,目標人群是哪類。
 
  這些工作可以成為后期設計工作的有效參照,這就是品牌視覺設計的策略部分,對于這部分內容理解程度,將完全決定項目的走向。形象策略目標里提到讓誰產生怎樣的印象?就是“目標人群”,因為我們所做的一切設計,最終是讓“目標人群”和品牌之間建立一個有效的溝通,讓用戶與品牌之間產生情感共鳴。
 
  第二,品牌體驗。這個地方我理解的最終的就是當品牌有了自己的新標識,從產品UI里的融入,線上到線下的廣告,運營活動,視頻,禮品,周邊,IP等等是如何多個維度滲透,讓用戶接觸的每一個觸點都能高度感受到品牌的完整和統一的體驗感受。
 
  在來說一下抖音,作為一款專注于音樂類創意短視頻的App,抖音受到了很多年輕人的喜愛,其炫目、時尚的logo設計也是獨樹一幟,在品牌發展壯大過程中起到了積極作用。
 
  品牌
品牌
 
  品牌標識將品牌名稱首字母“d”與五線譜中的音符元素融為一體,并通過視覺表現出了“抖動”的動感。并緊扣品牌主題的“抖”,再通過紅藍原色來強化視頻行業屬性,將“抖”最大化地融入到了用戶的視覺感官里,以此建立用戶對品牌的聯想效果。
 
  品牌
 
  3.提升品牌影響力
 
  第三點主要說是品牌傳播,傳播形式有很多種也很多元化,比如可以采用品牌代言人,公關活動,節目冠名,事件營銷,社會化傳播,高層包裝,線上線下的營銷整合等等,現在互聯網的品牌也都陷入了補貼階段,各種紅包策略滿減,持續的補貼才能持續讓用戶活躍。有時知名度拿著各種紅包和優貼補砸出來了,但是品牌的聲譽度還是上不來。說到底還是品牌的根基不牢固,沒有通過細分市場找到自己的獨特性,建立自己的品牌優勢,建立一個和用戶之間有效溝通的一種品牌形象。
 
  我們來了解一下品牌傳播的四個層次,以Apple舉例:
 
品牌

品牌
 
  理性價值和產品事實息息相關,當產品層面相比大品牌不占優的情況下,要在理性價值層面超越他們幾乎不可能。
 
  品牌信念層面要超越大品牌更是不可能,因為大品牌不論是在品牌沉淀還是品牌傳播投入方面都是無法逾越的。
 
  所以我們可以選擇在感性價值層面突圍。
 
  相比理性價值,感性價值不太容易精確計算,品牌溢價空間在此產生差異。當你在為某種感覺買單的時候,價格的考量就不理性了。
 
  比如神州專車,眾所周知,當時神州專車在和UBER競爭時,無論是在產品體驗,資本實力,品牌號召力等方面都存在巨大差距,神州如何應對。雖然下列這組海報當時有很大的爭議。
 
  品牌
 
  神州最早請來貝克漢姆代言,也互聯網常規的補貼手段,但是這些也只能買女足用戶理智的一面,對價格的需求,并未深刻洞察用戶情感上的需求是何,因此即便是世界級的巨星,也未能占領用戶的心智。
 
  打車的共享經濟帶給用戶的,除了使用的便捷性和價格的實惠外,還有更多環保的利益點。但我們從乘坐者的理性和感性來分析,乘坐陌生人的車倒底隱藏著什么需求?
 
  理性——比出租車價格便宜,便捷性,服務好,私家車享受…….
 
  感性——陌生人,危險性,黑車…
 
品牌
 
  所以對于相同市場,相同消費者人群的需求,與其跟在老大后面吃一點殘羹冷炙,還不如轉身洞察用戶痛點,找到沖突,構建品牌的情感價值,以情感價值為橋梁,將用戶的欲望與商品力、品牌力和解決方案,強力連接在一起,最終在高手如云的市場競爭中找到屬于自己的立足之地。
 
  寫在最后
 
  總體來說,如果我們工作中需要對品牌進行重塑或者升級,解決的思路都可以按照這三個方向開展:1.解決品牌認識理2.加強品牌識別3.提升品牌影響力。寫到最后還差一個是如何驗證我們的品牌升級或者重塑是有效的,那就需要早期我們要品牌升級和重塑的目標,是提升識別度還是影響力,如何系統的評估我們的品牌的資產價值。這背后還有很多復雜的品牌價值的計算方法,測定模型,都需要在后續的工作中持續的研究和探索。

(來源網絡)
二中二平码免费资料