落地鷹品牌推廣:企業打造品牌過程中的4大誤區

來源:落地鷹 作者:admin 發布時間:2018-11-04 23:21 點擊:
  隨著經濟社會的快速發展,已經有越來越多的企業選擇品牌化運營,但是品牌打造卻并非一朝一夕,且很容易掉進品牌打造的誤區中去。
  
  在講誤區之前,先了解一下企業為什么要打造品牌?
  
  眾所周知,計劃經濟時代,供不應求,企業只需專注產品本身即可實現銷售目標。
  
  當下,以互聯網經濟為代表的市場經濟背景下,產能過剩、產品同質化、供大于求的現實已將“酒香不怕巷子深”的“重質輕品”理念擊得粉碎。
  
  故而,新老企業均不惜重金進行產品包裝、營銷,結果可想而知,不盡人意。為什么出現這樣的結果?因為大多數企業僅僅只是努力做到了“產品宣傳”!本身的產品已經同質化很嚴重了,難道僅僅是告知大家你生產那種同質化的產品就可以打開銷路了嗎?當然,少數企業,意識到了競爭的威脅,紛紛優化產品生產工藝、產品品質、產品功能、內部管理、產品服務等諸多環節,希望藉以實現市場認可和買單,結果仍是事倍功半。
  
  于是經常聽到企業主的抱怨:花了很多錢,設備更新、工藝研發、產品優化、服務體系、渠道宣傳等能做的都做的,為什么品牌還是不能收到應該有的效果呢?
  
  在這里,落地鷹品牌推廣資深策劃師馬超告訴記者,企業品牌打造過程中這四個誤區最常見。
 
企業品牌推廣
  
  誤區一:品牌就是廣告
  
  很多人認為品牌就是靠不停的廣告造勢堆砌起來的,這明顯是錯誤的。即使消費者因廣告而購買,也是因為他們假設能做這么好廣告的背后一定是個優秀的公司。
  
  誤區二:品牌就是高價
  
  以價格思維主導消費選擇的僅僅是少部分人,我們要清楚地知道:是先有品牌,才有高價,而不是先有高價,后有品牌,即使有,也是利用消費者的思維定勢,暫時的取得了局部成功,往往不能形成廣泛長久的品牌影響。
  
  誤區三:品牌就是榮譽
  
  許多企業認為企業榮譽就是品牌,不惜代價換得許多證書、獎狀,除非這些證書是通過認證認可的,具有含金量的,否則也都是虛妄的東西,華而不實是很難令市場認可的,之前中國名牌停辦就是個例子。
  
  誤區三:品牌就是品名
  
  產品的名稱和品牌是兩個概念,就象人名一樣,每個人都有個人名,但不等于品牌,只有象雷鋒這樣的人才有品牌,因為這個名字背后,有內涵,能讓人聯想,煥發人的情感認知。
  
  品牌打造非一朝一夕,而對于企業來講,品牌就是你在消費者心智當中代表什么,如果你的品牌不能被代表,那么你的品牌就失去了所有的競爭力,再強的研發、團隊以及資金都投入或都無濟于事。
  
  打造品牌,一定要確定自己的品牌定位,我們要占據消費者哪一個心智。之后再根據這個品牌定位,進行一系列的品牌運營配稱動作,最終才有可能形成品牌。
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