企業品牌建設“痛點”——核心價值缺失

來源:未知 作者:落地鷹文案 發布時間:2018-11-01 16:28 點擊:
  對比知名品牌評測機構Interbrand2016至2018年《全球最具價值品牌榜》榜單,中國上榜品牌從2個(2014-2017)減少至1個(2018),聯想無緣榜單,華為連續5年入選榜單。
企業品牌建設
 
  是什么令曾經輝煌的IT知名品牌跌落全球知名價值品牌神壇?落地鷹推廣帶你尋找答案。
 
  現今,行業品牌林立,為建立明顯的品牌識別度,各大品牌紛紛從品牌方本體優勢價值告知轉向品牌互動價值傳播,所以,就有了廣為傳唱的“大自然的搬運工”農夫山泉。那么,聯想的品牌廣告語:“聯想匯聚世界力量”,單方面強調了聯想品牌的產品屬性價值,卻并沒有傳遞給使用者應用價值或者溢出價值。10年前如果需要購置電腦,消費者首先想到的一定是聯想,現在呢?蘋果等各大公司不斷依據品牌理念強化創新,豐富品牌核心價值,而聯想卻是止步不前并轉投其它領域了,這無疑是品牌建設的一大悲哀。
 
  “核心價值”的缺失,導致了聯想失去了對所屬市場的絕對控制,那么何為品牌核心價值?怎樣定位品牌核心價值?
核心價值
 
  品牌核心價值是品牌想為并持續能為顧客創造的最重要價值,包括功能和情感價值。核心價值是讓顧客清晰地識別、信任、喜愛上一個品牌的基石,更是聚焦和整合企業資源及能力的方向標。
 
  廣大企業怎樣才能準確定位自己的核心價值?2個標準講明白:
 
  1、站位顧客視角,核心價值對顧客要有吸引力,重要、獨特和可信。以礦泉水為例,“天然”對于消費者來說是很重要的,目標顧客認為天然為基礎的健康比純凈更好更可信。
 
  2、站位企業視角,企業要持之以恒的維護并豐富企業的核心價值。農夫山泉為保證了“天然”這一品牌核心價值的可持續性。不斷尋找并簽約優質水源,努力踐行著:“大自然的搬運工”品牌承諾。
 
  互聯網經濟的覆蓋,是的當今的企業競爭日趨激烈,想要穩定長期的占有市場份額,必須啟動品牌建設工作,要知道,產品同質化嚴重的今天,客戶買的不僅僅是產品,更是品牌。
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